La certification payante séduit de plus en plus les géants de la tech. Après que Twitter a ouvert le chemin vers ce mode de certification des comptes, Meta a emboîté les pas de son concurrent en mettant en place à son tour, un abonnement payant pour l’authentification des comptes sur Instagram et Threads. Au-delà des avantages que ce système apporte aux utilisateurs, il constitue à ce jour le nouveau modèle économique de ces entreprises, outre que la publicité ciblée.
De Twitter Bleu à Méta Verified, la course à l’abonnement payant permet non seulement aux utilisateurs de certifier l’authenticité de leurs comptes mais aussi à ces deux géants de la tech de se faire des revenus. Un nouveau modèle économique qui repose non pas sur les données personnelles des utilisateurs mais sur un modèle de certification pour tous. Pourtant, la publicité ciblée a jusque-là été le principal modèle économique des géants de la tech. Pourquoi donc ce changement de modèle ? Cette méthode n’est-elle plus rentable ?
Interrogé à ce sujet, Herdys Kanyonga, CTO de Dyskute AI estime qu’à ce jour, avec la protection des données des utilisateurs, les entreprises tech ne doivent plus miser sur la publicité ciblée pour faire des revenus.
« Les médias sociaux qui sont en quête de modèle économique autre que la publicité qui est basée sur les données personnelles des utilisateurs. Aujourd’hui avec mon iPhone je peux empêcher facebook d’avoir accès à mes données, ce qui met à mal le système de la publicité ciblée. Avec le RGPD en Europe, il est clair que les réseaux sociaux ne doivent plus compter sur la publicité (ciblée) pour rentabiliser », a-t-il dit.
Et de rajouter : « Le badge bleu est aujourd’hui vendu comme service plutôt qu’un outil de notoriété. Sur Twitter, avoir Twitter bleu signifie publier des vidéos plus longues, des tweets plus longs etc. De même pour Meta Verified qui est lui aussi accompagné d’autres avantages. »
Selon lui, les certifications payantes sont les conséquences de la quête de modèle économique autre que la publicité par des médias sociaux. « Nous tendons de plus en plus vers des réseaux sociaux payants au fur et mesure qu’il y aura des durcissements des états concernant la protection des données privées des utilisateurs », poursuit-il.
L’abonnement payant, un réel risque pour la désinformation
Si autre fois la certification payante n’était attribuée qu’à des personnes connues pour certifier l’authenticité de leurs comptes, l’abonnement payant étant le nouveau modèle économique des géants de la tech, est désormais accessible à tout le monde moyennant, ne donnant plus la possibilité de distinguer une vraie personnalité à la fausse. Quel serait donc le risque de ce modèle de certification pour tous auprès des utilisateurs ?
Pour Herdys Kanyonga, la désinformation est le premier risque de ce modèle de certification pour tous. « Le risque d’attribuer la certification a mis tout le monde principalement au niveau de la certification de l’information. Très peu de gens ont tendance à vérifier une information après lecture et nombreux d’entr’eux ont l’habitude de donner aveuglément du crédit à un compte certifié. La désinformation est selon moi le premier risque de ce modèle de certification pour tous », fait-il savoir.
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GLODY NDAYA